Ik heb ze nog niet gezien, laat staan geproefd, de koekjes van zanddeeg en hazelnoten die Almere City Marketing (ACM) vorige week introduceerde. Er is over nagedacht, want beide ingrediënten komen veel voor in Almere. Het zand dan, niet het deeg.
Koekjes verzinnen om je stad te vermarkten is al een eeuwenoude truc. ACM gebruikt dit marketingrecept op een originele manier, namelijk door kaartjes met Almeerse geheimen bij te voegen. Een combinatie van naamsbekendheid creëren en kennis vergroten.
Geheel in lijn met de ACM-campagne heten de koekjes Almeerse Geheimpjes. Het woord geheim roept nieuwsgierigheid op: er is kennelijk iets dat ik nog niet weet. In 1994 formuleerde George Loewenstein de ‘gap theory of curiousity’*. Een kennisgat, iets dat je nog niet weet, creëert ‘pijn’. Het kaartje dicht het kennisgat, en tevreden peuzelt men het koekje op.
In de titel heb ik trouwens gebruik gemaakt van de ‘gap theory’. Je hebt dit gelezen, dus het werkt kennelijk! Enne, de Geheimpjes zijn goed verpakt, dus over de houdbaarheid hoef je je geen zorgen te maken.
PS: Water en groen komen ook veel voor in Almere. Tijd voor Almeerse waterzooi?
* Met dank aan het boek ‘Made to Stick’ van de broers Heath, http://www.madetostick.com/
Tags: city marketing, marketing
